Это, в общем, лишний раз доказывает, что популярный сервис не обязан быть удобным, интуитивным, интерфейсно-грамотным, масштабируемым, устойчивым и прочий маркетинговый буллшит. Он просто должен быть востребован максимально широкой аудиторией.
Я думаю, что догонять их поздно.
Update: у них оказалась открыта статистика Mail.Ru. В частности выясняется, что под 400 тысяч переходов в день они получают с поисковиков по запросу "одноклассники". Что, несомненно, характеризует аудиторию.